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        《網絡營銷基礎與實踐》第3版介紹


        《網絡營銷基礎與實踐》第3版介紹:《網絡營銷基礎與實踐》是一部以實踐應用為導向的網絡營銷基礎教程,基本上覆蓋了網絡營銷的基本思想、一般規律、基礎知識和常用方法。

        《網絡營銷基礎與實踐》第3版介紹


        本書及網絡營銷教學動態:

         

        ·2013年4月15日,注冊網絡營銷學習者交流QQ群(群號:203244844),屆時將邀請資深網絡營銷教師、網絡營銷業界專業人士,以及《網絡營銷基礎與實踐》作者與讀者一起交流溝通網絡營銷學習經驗與技巧。

         

        ·2013年4月1日,公布中國網絡營銷教師QQ群群號:35295306 (本群要求實名制,非高校網絡營銷教師請勿入內)

         

        ·2013年4月1日,本書升級版《網絡營銷基礎與實踐》第4版即將出版【專題介紹、目錄及精華內容、課件

         

        ·2009年6月,推出2009年度大學生網絡營銷能力評比活動【能力秀網站】。

         

        ·給網絡營銷教師教學實踐課程設計的建議——2009年度大學生網絡營銷能力評比活動簡介

         

        ·2008年1月,《網絡營銷基礎與實踐》第3版 入選十一五規劃教材。

         

          《網絡營銷基礎與實踐》是一部以實踐應用為導向的網絡營銷基礎教程,基本上覆蓋了網絡營銷的基本思想、一般規律、基礎知識和常用方法。截至到2006年12月,《網絡營銷基礎與實踐》(1-2版)重印達16次,創造了網絡營銷書籍銷售最高記錄。《網絡營銷基礎與實踐》一書也長期保持在當當網上書店電子商務書籍銷售排行榜前列。

          作者馮英健長期從事網絡營銷實踐和系統研究,該書也是國內第一本源于網絡營銷實踐經驗的書籍,書中介紹的網絡營銷方法可操作性強,并且多數經過作者的實踐驗證,這也是該書區別于一般網絡營銷教材的最大特點之一。《網絡營銷基礎與實踐》第1版(馮英健 著 清華大學出版社)于2002年1月出版之后,受到眾多好評,曾多次重印仍一度出現脫銷,該書被許多企業作為市場人員的必讀書籍,并被多所大專院校選為網絡營銷教材或者重點參考資料。2004年10月, 《網絡營銷基礎與實踐》第2版 出版發行,對網絡營銷教學和實踐應用產生了更大的影響。據不完全統計,《網絡營銷基礎與實踐》第2版被數百所大專院校將選為網絡營銷教材或者重要參考書籍,并被眾多企業和培訓結構作為網絡營銷培訓教材。

          《網絡營銷基礎與實踐》第三版在保持第二版內容框架體系的基礎上,對各章內容進行了大量的更新,體現了網絡營銷各個領域的最新發展和研究成果,并且增加了 WEB2.0與網絡營銷全新的一章,在內容寫作思路上也有一定的發展,更加注重網絡營銷的一般規律。網絡營銷環境和具體的方法可能發生變化,但這些基于實踐產生的一般性的網絡營銷思想不會在短期內失效,這也是本書的價值所在。另外,在實際操作層面增加了許多重要的細節問題分析,因為(對于網絡營銷而言)細節源于專業,細節體現專業。

         

        《網絡營銷基礎與實踐》第三版增加了哪些新內容?

         

          《網絡營銷基礎與實踐》第3版的內容框架并未做重大調整,仍然是分為三個部分:網絡營銷的理論基礎、網絡營銷方法體系、網絡營銷實踐管理。與本書第二版相比,主要改進如下:

          第一、新增章節:增加了“WEB2.0與網絡營銷”一章(本書第 6 章),通過 RSS 營銷與博客營銷等內容反映最新互聯網技術在網絡營銷中的應用;

          第二、內容更新:原來每一章的內容都得到大量的更新,尤其是調查數據,盡可能更新為最新的資料,每一章中也都介紹了新的研究和應用方面的內容;

          第三、研究思路變遷:第3章,將第2版中的“網絡營銷導向的企業網站建設”修改為“企業網站研究”,意味著研究思路和內容的演變,并且新增加了網站標準、企業網站建設指導規范、企業網站診斷等內容;

          第四、更多應用細節:網絡營銷細節致勝,這是我幾年前提出的觀點,在第三版中介紹了網絡營銷應用中更多細節問題,如在第 4 章對搜索引擎營銷實用中的問題給予大量的細節描述;

          第五、更多的案例:案例一直是網絡營銷教學中必不可少的素材,第三版增加大量針對性的案例,同時將在教學網站上提供更多教學案例資料,因為 盡管現實中的網絡營銷案例比比皆是,但并不是所有的案例都可以寫進書中。

         

        對《網絡營銷基礎與實踐》第三版教學的支持

         

          承蒙眾多大專院校師生的厚愛,原本并非作為教材寫作的《網絡營銷基礎與實踐》,從第 1 版開始就被部分大專院校用做網絡營銷教材,采用本書第 2 版做網絡營銷教材的學校更是數以百計。作者在此謹向采用本書做教材的網絡營銷教師表示感謝,并且愿與廣大網絡營銷課程教師一起,盡力為網絡營銷教學提供更多的支持。

          除了配合《網絡營銷基礎與實踐》第2版教學的網絡營銷教學網站(www.www.bh522.com )之外,從第三版開始,為配合教學工作專門發布一個網絡營銷教學博客平臺(www.wm23.cn,2007年1月22日正式發布),網絡營銷教學網站和網絡營銷教學博客網站是《網絡營銷基礎與實踐》第三版提供的特色教學支持,兩個網站將對教學提供更好的資源支持和互動交流。

          《網絡營銷基礎與實踐》第三版教學支持歸納如下:

          ( 1 )網絡營銷教學課件:向網絡營銷教師免費提供全書 9 章內容詳細的課件資料,如需要課件請發郵件至 fyj@marketingman.net ,只需在郵件中說明所在院校即可。建議盡可能使用所在單位Email地址,減少免費郵箱無法接收信息造成的延誤。(課件發布時間預計在2007年1月30日前后)

          ( 2 )網絡營銷背景知識、教學建議、實驗課程、思考題:在教材中無法包含的相關內容將發布在網絡營銷教學網站(www.www.bh522.com)的網絡營銷教學參考欄目和網絡營銷教學博客網站,并盡可能參照教材內容的章節來設計,便于從中方便地獲取教學資源。書中有些過時的信息,也將在網站上的教學參考資源中及時更新。

          ( 3 )網絡營銷案例補充資料:盡管第三版書中大大增加了案例內容,但對于實踐性很強的網絡營銷課程來說,這些案例仍然顯得遠遠不夠,更多的案例資料和案例選擇建議將發布在網絡營銷教學網站的教學參考和網絡營銷案例欄目中。

          ( 4 )網絡營銷教學博客平臺(www.wm23.cn):開設一個網絡營銷教學平臺是我幾年來的心愿,隨著多個院校利用博客輔助網絡營銷教學經驗的積累,用博客平臺提供教學支持已經成為可能。教學網站以發布教學資源為主,教學博客則以師生之間、各個院校教師之間的交流互動及學習實踐為主,平時的作業提交和批改也可以通過博客來完成,教學網站和教學博客兩者互為補充,為網絡營銷教學提供更多資源和手段。合理利用教學博客已經成為網絡營銷方向學生就業的一個橋梁。

          《網絡營銷基礎與實踐》一書內容源于現實的網絡營銷實踐應用及歸納總結,對于從事網絡營銷相關工作的讀者來說,閱讀本書將不會有太多困難,本書繼續保持系統性和實用性的特色,不僅注重可操作性的網絡營銷方法的介紹,而且更重要的是,通過網絡營銷實踐的內容歸納出網絡營銷的一般規律。網絡營銷環境和具體的方法可能發生變化,但這些基于實踐產生的一般性的網絡營銷思想不會在短期內失效,這也是本書的價值所在。

         

        《網絡營銷基礎與實踐》第3版內容提要:

         

          本書在對網絡營銷實踐經驗進行歸納總結的基礎上建立了系統的網絡營銷理論和方法體系。包括三個部分:第 1 部分是理論基礎,通過對網絡營銷概念和職能以及網絡營銷信息傳遞模型的研究,為理解網絡營銷的框架和基本思想奠定了基礎;第 2 部分是網絡營銷的方法體系,介紹了各種常用網絡營銷工具和方法及其在網絡營銷中應用,主要包括企業網站研究、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、 WEB2.0 網絡營銷和網絡廣告等;第 3 部分是網絡營銷的實踐與管理,是對網絡營銷理論和方法體系的具體應用和總結。 

          本書對于系統學習、研究網絡營銷以及從事網絡營銷實踐 均有參考價值 , 可作為電子商務、市場營銷等相關專業的教材和參考讀物,以及企業管理人員和市場人員的學習用書。為更好發揮教材與網絡資源各自的優勢,本書開設專用網絡營銷教學支持網站和教學博客平臺。 

        《網絡營銷基礎與實踐》第3版封面圖片
         

        《網絡營銷基礎與實踐》第3版教學參考資料索引
        《網絡營銷基礎與實踐》第3版教學實驗參考

         

        《網絡營銷基礎與實踐》作者馮英健的其他相關書籍:

        ·《網絡營銷基礎與實踐》第五版(2016年)

        ·《實用網絡營銷教程》(2012年)

        ·《網絡營銷基礎與實踐》第3版(2007年)

        ·《網絡營銷基礎與實踐》第2版(2004年)

        ·《網絡營銷基礎與實踐》第1版(2002年)

        來源:www.bh522.com(2016/1/12)

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