?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 什么是信息广?
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        什么是信息广?span>[~辑]


        概述
        信息广告是I插在用h要阅d容中的广告,因ؓ对广告的内容原生加工Q让用户Ҏ忽略其广告属性,从而有效地吸引用户。信息流q告程序化购买与互动程度高的社交^台结合在一Ph投用h好、可分n、可评论{特炏V?/div>

        一、简?/h2>

        信息广告是I插在用h要阅d容中的广告,因ؓ对广告的内容原生加工Q让用户Ҏ忽略其广告属性,从而有效地吸引用户?/span>

        信息(FeedsQ广告是指出现在C交媒体用户好友动态中的广告,最早于2006q出现在C交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQI间、微博和Zh|等C交媒体也相l推Z息流q告?/p>

        信息广告是程序化购买与互动程度高的社交^台结合在一Ph投用h好、可分n、可评论{特点,q些特点军_了它以一U十分自然的方式融入到用L好友动态中Q有很高的触辄?/p>

        二、信息流q告的内?/h2>

        信息广告,也称Feedsq告Q即在用h看的好友动态中插入推广信息Qƈ依据C交体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字囄加链接ؓ主,点击文字或图片链接即可查看详情,一般会标注“推广”?ldquo;q告”二字Q以便用户区分。它植入在用戯觉焦点的内容中,基本不会像传l的bannerq告那样被用h忽视?/p>

        三、发?/h2>

        1、信息流q告是移动互联网的物?span>目前4.7?mdash;6寸是最常见的手机屏q尺寸,在这L屏幕上,大面U放|广告会降低用户体验度,因此以内容Ş式展现的信息广告应q而生?/span>

        2?span>信息广告操作简单,打扰性较低,也解决了Ud互联|如何将量变现的问题?/span>

        3?span>信息广告需要徏立在对用戯为的记录与大数据分析基础上,q样才能更精准,也更Ҏ被用h受,从而提升用户体验?/span>

        4、从信息广告的应用前景Q基于功能场景分析的多维度信息组合Ş式的功能开发,大大丰富信息流q告的广告位数量与用度?/p>

        四、信息流q告的投?/h2>

        信息广告的投放Q是一门复杂的技术活ѝ以FacebookZQ在Facebook有一个专门的q告组Q每天要从数百万个广告中挑选出大约10个发到用户好友动态中Q这是一个动态、复杂的q程Q既要保证广告主的利益,又要保无损用户体验?/p>

        Facebook排列法的工作,是军_哪些q告应该排在最前列Q然后计排名靠前的q告与哪些用L相关度高Q其中涉及的考量因素包括Q用L点赞、评论、分享以及他的好友与哪些内容有过互动{?/p>

        同时Qؓ了不影响用户的体验,Facebookq会在广告主利益与用户之_們֐用户。如果用户对某一c话题或者事件十分感兴趣Q评论很多,那么Facebook很少会将排名靠前的广告发l他们,因ؓ如果用户对特定话题和事g很关注,则出现在动态中的信息流q告会对他整体的使用体验产生负面影响Q而如果一个用户大部分旉里只是O无目的地览信息Q没有特别的爱好和选择Q则更有可能向他发送排名靠前的q告Q因为广告在用户动态中不会昑־H兀?/p>

        l合来说Q根据Facebook的算法,那些有大量用戯论、点赞的内容、关于近期热门话题的内容、短旉内收到大量点赞和评论以及分n的内容,才有可能被挑选出来,最l以用户最为喜Ƣ的形式(囄、视频或文字)出现在用L好友动态中。相反,标题党之cȝq告很难q入排名前列?/p>

        实际上,信息广告的计算是一个动态的q程Q不仅要考虑向用户发送什么广告,q要军_什么时候发送给他们。当用户dFacebookq入ӞFacebook都会执行一ơ排名运,军_此时此刻该在用户的好友动态中插入哪一条广告。ؓ此,Facebookq会掌握用户在何时、何C某个内容q行了互动,大致掌握用户在网上的z跃期?/p>

        Z保证用户体验Q另一个社交巨头Twitter在算法的_匚w上也下了很大一番功夫。Twitter的广告主选择_և投放的依据主要包括关键词、用户兴、性别、相同的用户属性和讑֤。仅用户兴趣QTwitter共提供了350个类别的选项Q如教育、美食、美宏V书c等{,每一个大cM又细分出众多选项Q比如电׃又细分动作片、动ȝ、喜剧片{,q告d需要勾选相x{,p投放到有相关兴趣属性的目标人群?/p>

        参考资料:
        扩展阅读Q?
        合作~辑Q?

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        词条信息

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        ~辑ơ数Q?span id='_wiki_edit_Count'>0历史版本

        创徏者: 温珍

        最q更斎ͼ2015/11/24 10:33:47

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